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Werbung Fast Food · Advertisment

15/10/202010/15/2020

Perfides Greenwashing eines Fast-Food-Konzerns: TAKE THIS! Wien | AT · 2020 (© PP · Ewiges Archiv; © Sujet: Restaurant Brands International) Die derzeitige Kampagne des Konzerns zeigt auf der linken Hälfte das stark tätowierte Gesicht eines Mannes, auf der rechten Seite hält die ebenfalls tätowierte Hand einen „Burger“. Die „Punchline“: EAT THIS, GRETA! zielt offensichtlich auf die junge Klimaschutzaktivistin Greta Thunberg. Abgesehen davon, dass die Textzeile eine Abwandlung des in Actionfilmen oft verwendeten TAKE THIS ist, das einen Schlag, einen (Gegen-)Angriff in einem Kampf ankündigt, handelt es sich in meinen Augen um einen klaren Missbrauch der Popularität der Aktivistin Greta Thunberg, die sicher nicht ihre Zustimmung gegeben hat, aber ganz offensichtlich herhalten muss. Dass der „Plant-based WHOPPER“ natürlich nur ein Micro-Segment des Fast-Food-Konzerns ist, versteht sich von selbst.

„Als Greenwashing werden Kampagnen und PR-Aktionen bezeichnet, die einzelne Produkte, ganze Unternehmen oder politische Strategien in ein „grünes“ Licht stellen, sodass der Eindruck entsteht, die Akteure würden besonders umweltfreundlich, ethisch korrekt und fair handeln.

Unternehmen, die Greenwashing betreiben, treten in den Augen der Käufer und der Öffentlichkeit mit einem grünen Image auf und verkaufen dem Konsumenten das Prädikat „ökologisch wertvoll“. Bei den grüngewaschenen Produkten entspricht dieser äußere Schein allerdings nicht den ökologischen Tatsachen.

Um bessere Öffentlichkeitsarbeit betreiben zu können, sowie den Marken- und Unternehmenswert zu steigern, missbrauchen die Unternehmen dabei die Grundideen der Corporate Social Responsibility (CSR), die unter dem Motto „Tue Gutes und sprich darüber“ stehen und nachhaltiges Wirtschaften in den Vordergrund stellen.“ (Reset)

„Burger King ist eine US-amerikanische Schnellrestaurantkette mit Sitz in Miami-Dade County, Florida, die als Systemgastronomie ein weltweites Restaurantnetz aufgebaut hat. Die rund 17.800 Restaurants werden zu rund 90 % von selbständigen Franchisepartnern geführt. Burger King gehört zusammen mit Tim Hortons und Popeyes Chicken & Biscuits zu Restaurant Brands International, die ihren Sitz im kanadischen Oakville hat.“

Perfidious greenwashing of a fast food company: TAKE THIS! Vienna | AT · 2020 (© PP · Eternal Archives; © Subject: Restaurant Brands International) The Group’s current campaign shows the heavily tattooed face of a man on the left, while the tattooed hand holds a “burger” on the right. The “punchline”: EAT THIS, GRETA! is obviously aimed at the young climate protection activist Greta Thunberg. Apart from the fact that the line of text is a modification of the TAKE THIS often used in action films, which heralds a blow, a (counter) attack in a fight, in my opinion it is a clear abuse of the popularity of the activist Greta Thunberg, who certainly not given her approval, but obviously has to serve. It goes without saying that the “Plant-based WHOPPER” is only a micro-segment of the fast food group.

“Greenwashing describes campaigns and PR actions that put individual products, entire companies or political strategies in a“ green ”light, giving the impression that the actors are acting in a particularly environmentally friendly, ethically correct and fair manner.

Companies that do greenwashing appear in the eyes of buyers and the public with a green image and sell the consumer the label “ecologically valuable”. In the case of green-washed products, however, this outward appearance does not correspond to the ecological facts.

In order to be able to do better public relations as well as to increase the brand and company value, the companies misuse the basic ideas of Corporate Social Responsibility (CSR), which stand under the motto “Do good and talk about it” and focus on sustainable management. “(Reset)

“Burger King is an American fast-food chain based in Miami-Dade County, Florida, which has established a worldwide restaurant network as a system catering company. Around 90% of the 17,800 restaurants are run by independent franchise partners. Burger King, along with Tim Hortons and Popeyes Chicken & Biscuits, belongs to Restaurant Brands International, which is based in Oakville, Canada. “

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